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    如今公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)過(guò)2500萬(wàn)個(gè)，月活躍量也達(dá)到350個(gè)了，雖然微信對(duì)小程序重視度力度加大，但是想要實(shí)現(xiàn)小程序真正賺錢，依然不是一條簡(jiǎn)單的路。

    微信群、公眾號(hào)、朋友圈，微信中最重要的三大流量池，也是微信小程序的流量之源。

    在小程序出現(xiàn)到火爆過(guò)程過(guò)程中，微信群、公眾號(hào)都扮演著重要的角色，小程序在微信群裂變，關(guān)聯(lián)公眾號(hào)沉淀用戶粉絲，利用社交關(guān)系裂變先后崛起的社交電商很多，例如，拼多多，每日優(yōu)鮮等都是成功的例子。

    而朋友圈則是嚴(yán)格禁止小程序推廣，不能直接推廣，除了通過(guò)植入文章或者海報(bào)的方式推廣外，還可以做朋友圈廣告投放。相信今后，朋友圈廣告將會(huì)是流量的主要來(lái)源。

    相比之下，小程序就開(kāi)始慢慢失去當(dāng)今的熱度。

    機(jī)會(huì)在風(fēng)口中做的人越來(lái)越多，但是就會(huì)越做越窄，公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序，究竟會(huì)是慢成長(zhǎng)、逐步爆發(fā)的賽道，還是會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)容量本身不夠大，以及隨著公眾號(hào)的流量紅利流失，而慢慢熄滅呢？

    公眾號(hào)背后 小程序生意會(huì)是一個(gè)風(fēng)口的熄滅嗎？

    公眾號(hào)能否拯救小程序？

    如果去追憶微信小程序發(fā)展的起伏過(guò)程，可以發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)對(duì)小程序的能力開(kāi)放，是其中的主線之一。

    目前公眾號(hào)與小程序的關(guān)系，可以分為這幾類。

    1、小程序底部菜單欄入口

    2、公眾號(hào)圖文入口

    3、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序入口

    4、公眾號(hào)圖文內(nèi)的小程序廣告位置入口

    但是，無(wú)論哪種入口，都必須基于一個(gè)基本前提，就是微信公眾號(hào)本身的流量足夠充沛。而公眾號(hào)目前所遭遇的問(wèn)題，不僅是受眾和創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始逃離至其它平臺(tái)，而且 整體閱讀率也在持續(xù)下降。

    自小程序出現(xiàn)后，公眾號(hào)就成為小程序流量來(lái)源之一，而使得公眾號(hào)本身的流量越來(lái)越難變現(xiàn)。

    流量變現(xiàn)的喜憂

    因?yàn)楣娞?hào)的諸多限制，公眾號(hào)發(fā)展小程序其實(shí)是為了更好地活得變現(xiàn)。

    這種變現(xiàn)最直觀的方式，就是賣貨。因此，小程序一經(jīng)出現(xiàn)，內(nèi)容電商就撩撥起了大批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的熱情。理論來(lái)說(shuō)，通過(guò)公眾號(hào)內(nèi)容制造場(chǎng)景、誘發(fā)粉絲的購(gòu)買欲，是條比較順暢的路徑，這也讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在廣告、軟文之后，找到了更大的盈利點(diǎn)。例如小紅書、蘑菇街就是典型的內(nèi)容電商。

    公眾號(hào)背后 小程序生意會(huì)是一個(gè)風(fēng)口的熄滅嗎？

    小程序內(nèi)容變現(xiàn)的方式還有另外一種，并不是用真金白銀來(lái)回報(bào)，而是形成更高的內(nèi)容粘性、粉絲忠誠(chéng)度，以及為讀者提供更多的內(nèi)容、更為優(yōu)秀的內(nèi)容變現(xiàn)形態(tài)，最終就是沉淀粉絲，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。