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不用懷疑！現(xiàn)在企業(yè)做微信公眾號還是有用的！
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作者:pmo65c3a2
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發(fā)布時間: 2019-11-28
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今天要討論的是企業(yè)公眾號，也就是企業(yè)標準套餐“雙微一抖”中的微信號。很多企業(yè)做公眾號是隨大流做的，看到別家企業(yè)都做了，自己不做心慌得很。
但不管是企業(yè)里原來能寫字的人順便帶著做，或是專門招了新媒體運營，還是外包出去找供應商做，做著做著都會開始懷疑人生：
花了大量人力物力拋頭顱灑熱血做的企業(yè)公眾號，好像什么效果都沒有，以至于每次去匯報的時候，都沒有什么拿得出手的數(shù)據(jù)而顫顫巍巍抖抖嚯嚯。
如果事情沒有達到我們想象中的效果
有3種可能：
1、 設定錯了目標
這可能是對于企業(yè)公眾號“感到失望”的最大原因。
其實大多數(shù)人心里是清楚的，公眾號的作用必須是針對性設定的。比如，餐飲企業(yè)大部分采用服務號，一方面有排隊等位、門店沙盤、CRM會員優(yōu)惠系統(tǒng)的功能性考慮，另外一方面也是餐廳推出新菜的頻率在每個月只能推送4次的服務號上也完全夠用。
這類服務企業(yè)的公眾號，在門店用優(yōu)惠券加新粉，在開新店上新菜的時候推送一條內(nèi)容確實能夠帶貨。
但是，對于大部分其他企業(yè)，則完全不適用。給企業(yè)公眾號設定一個最終達不到的目標，常常不是因為“不知道”，而是因為“不想說”，企業(yè)部門怕說了領導不高興，乙方怕說了甲方不下單。
2、 投入不夠
即便設定對了，也是需要投入的。包括對于人員的投入，資源的投入，推廣渠道的投入。
廣告業(yè)界都有共識，達不到一定覆蓋程度的投入就是浪費。公眾號道理是一樣的，但是更輕一點。
3、 執(zhí)行不力
這個不用多說，就是沒做好。
但很多人都是剛開始做不久，或者粉絲基數(shù)比較小，達不到所謂的價值變現(xiàn)，只能通過自己的努力先把粉絲做大，那到底如何做大呢？
微信公眾號看似很開放，其實也是很封閉的，因為每個人都關注著幾十，上百個大號，注意力很難移交到你這邊來。
有兩種方式跟大家分享下：
1、做大自己的朋友圈
每個人的微信有5000好友的容量，剛開始的時候，我們可以通過微信群加好友，開始擴大自己的朋友圈。
按現(xiàn)在朋友圈的打開率來講，至少也能有200多的閱讀量，再加上你的文章質(zhì)量不錯，好友轉(zhuǎn)發(fā)、社群推薦等，就能夠達到400-500的閱讀量。
每一次曝光，都是一次個人品牌的傳播，都會讓多一個人來認識你，這樣你就有新的粉絲來加入了，打破公眾號封閉的環(huán)境，才能有更多人加入你的圈子。
2、保證文章的質(zhì)量和原創(chuàng)性
微信公眾號走到今天，大家更多的是關注文章傳遞的價值觀和價值了，如果你寫的文章，粉絲看了幾次后，都感覺沒什么營養(yǎng)和價值，就會被取關或者直接忽視你的存在了。
走上原創(chuàng)是你今天能夠把公眾號走起來的唯一途徑，一旦你的文章標上原創(chuàng)，就意味著別人想要轉(zhuǎn)載你的文章，必須跟你開通白名單，這樣會給你導入新的粉絲。
同時，原創(chuàng)的內(nèi)容也會讓大家更加深入了解你這個人，以及你的思維方式，時間長了，你的風格就會被粉絲所熟悉，大家看到文章就知道是你了。
那如何才能做到這樣的影響力呢？
1、保持更新的頻率和節(jié)奏
以往的節(jié)奏是做日更，現(xiàn)在有些不錯的原創(chuàng)號，他更加專注于每周2-3篇，我覺得這樣的更新頻率就很好，既能保持更新的頻率，又能確保文章的質(zhì)量。
如果每周一篇，我覺得是有點少了，很多粉絲長時間見不到你，就會取關，去其他平臺。
2、借勢寫熱點，表達你獨到的見解
例如：王耳朵和拾遺，我覺得他們在這個方面就做得很好，每次只要新出來一個熱點，而且這個熱點值得被討論，他們就開始闡述自己獨到的觀點，他們的價值觀也比較正，會吸引到很多人的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。
3、多寫有用的文章，站在更多讀者的角度
勵志類的文章，這個時代已經(jīng)沒有太多看頭了，反而那些技能類、方法類、實操類的文章，更引得讀者閱讀和收藏。
我看到一些非常有用的文章，就會先保存下來，等到時間空了，再細細研讀，因為文章里面談到的一些點比較深刻，需要自己做些筆記。
就如同我們做分享一下，大多數(shù)情況，我們簡單、有效、落地，就引得聽眾鼓掌叫好，而且能夠幫助他更好地踐行。
4、同量級的公眾號朋友互推
如果我的粉絲只有5000，我的朋友5萬，我就不好意思讓他做互推，這樣就是占他的便宜，但如果同樣是5000粉絲，就可以來互推，彼此來導流。
其實有很多公眾號經(jīng)常做互推，如果是大號，建議放在次條，或者次條以下，就比較好，如果是頭條的話，建議不要太多，一個月不超過3條。
想要做公眾號及還在做公眾號的朋友們，
讓我們一起來努力前行，
做好自己的圈層，放大自己的價值！
但不管是企業(yè)里原來能寫字的人順便帶著做，或是專門招了新媒體運營，還是外包出去找供應商做，做著做著都會開始懷疑人生：
花了大量人力物力拋頭顱灑熱血做的企業(yè)公眾號，好像什么效果都沒有，以至于每次去匯報的時候，都沒有什么拿得出手的數(shù)據(jù)而顫顫巍巍抖抖嚯嚯。
如果事情沒有達到我們想象中的效果
有3種可能：
1、 設定錯了目標
這可能是對于企業(yè)公眾號“感到失望”的最大原因。
其實大多數(shù)人心里是清楚的，公眾號的作用必須是針對性設定的。比如，餐飲企業(yè)大部分采用服務號，一方面有排隊等位、門店沙盤、CRM會員優(yōu)惠系統(tǒng)的功能性考慮，另外一方面也是餐廳推出新菜的頻率在每個月只能推送4次的服務號上也完全夠用。
這類服務企業(yè)的公眾號，在門店用優(yōu)惠券加新粉，在開新店上新菜的時候推送一條內(nèi)容確實能夠帶貨。
但是，對于大部分其他企業(yè)，則完全不適用。給企業(yè)公眾號設定一個最終達不到的目標，常常不是因為“不知道”，而是因為“不想說”，企業(yè)部門怕說了領導不高興，乙方怕說了甲方不下單。
2、 投入不夠
即便設定對了，也是需要投入的。包括對于人員的投入，資源的投入，推廣渠道的投入。
廣告業(yè)界都有共識，達不到一定覆蓋程度的投入就是浪費。公眾號道理是一樣的，但是更輕一點。
3、 執(zhí)行不力
這個不用多說，就是沒做好。
但很多人都是剛開始做不久，或者粉絲基數(shù)比較小，達不到所謂的價值變現(xiàn)，只能通過自己的努力先把粉絲做大，那到底如何做大呢？
微信公眾號看似很開放，其實也是很封閉的，因為每個人都關注著幾十，上百個大號，注意力很難移交到你這邊來。
有兩種方式跟大家分享下：
1、做大自己的朋友圈
每個人的微信有5000好友的容量，剛開始的時候，我們可以通過微信群加好友，開始擴大自己的朋友圈。
按現(xiàn)在朋友圈的打開率來講，至少也能有200多的閱讀量，再加上你的文章質(zhì)量不錯，好友轉(zhuǎn)發(fā)、社群推薦等，就能夠達到400-500的閱讀量。
每一次曝光，都是一次個人品牌的傳播，都會讓多一個人來認識你，這樣你就有新的粉絲來加入了，打破公眾號封閉的環(huán)境，才能有更多人加入你的圈子。
2、保證文章的質(zhì)量和原創(chuàng)性
微信公眾號走到今天，大家更多的是關注文章傳遞的價值觀和價值了，如果你寫的文章，粉絲看了幾次后，都感覺沒什么營養(yǎng)和價值，就會被取關或者直接忽視你的存在了。
走上原創(chuàng)是你今天能夠把公眾號走起來的唯一途徑，一旦你的文章標上原創(chuàng)，就意味著別人想要轉(zhuǎn)載你的文章，必須跟你開通白名單，這樣會給你導入新的粉絲。
同時，原創(chuàng)的內(nèi)容也會讓大家更加深入了解你這個人，以及你的思維方式，時間長了，你的風格就會被粉絲所熟悉，大家看到文章就知道是你了。
那如何才能做到這樣的影響力呢？
1、保持更新的頻率和節(jié)奏
以往的節(jié)奏是做日更，現(xiàn)在有些不錯的原創(chuàng)號，他更加專注于每周2-3篇，我覺得這樣的更新頻率就很好，既能保持更新的頻率，又能確保文章的質(zhì)量。
如果每周一篇，我覺得是有點少了，很多粉絲長時間見不到你，就會取關，去其他平臺。
2、借勢寫熱點，表達你獨到的見解
例如：王耳朵和拾遺，我覺得他們在這個方面就做得很好，每次只要新出來一個熱點，而且這個熱點值得被討論，他們就開始闡述自己獨到的觀點，他們的價值觀也比較正，會吸引到很多人的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。
3、多寫有用的文章，站在更多讀者的角度
勵志類的文章，這個時代已經(jīng)沒有太多看頭了，反而那些技能類、方法類、實操類的文章，更引得讀者閱讀和收藏。
我看到一些非常有用的文章，就會先保存下來，等到時間空了，再細細研讀，因為文章里面談到的一些點比較深刻，需要自己做些筆記。
就如同我們做分享一下，大多數(shù)情況，我們簡單、有效、落地，就引得聽眾鼓掌叫好，而且能夠幫助他更好地踐行。
4、同量級的公眾號朋友互推
如果我的粉絲只有5000，我的朋友5萬，我就不好意思讓他做互推，這樣就是占他的便宜，但如果同樣是5000粉絲，就可以來互推，彼此來導流。
其實有很多公眾號經(jīng)常做互推，如果是大號，建議放在次條，或者次條以下，就比較好，如果是頭條的話，建議不要太多，一個月不超過3條。
想要做公眾號及還在做公眾號的朋友們，
讓我們一起來努力前行，
做好自己的圈層，放大自己的價值！
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